Levi’s. История Дикого Запада.
Ежедневно 1100 - 2100
> Levi’s. История Дикого Запада.
Levi’s. История Дикого Запада.
Сева Купцов
Байер проекта Odyssey
В ХХI веке, обладая огромными возможностями, доступом к любой информации, продуктам и сервисам, мы редко задумываемся, как жить без этих преимуществ. 

История Levi’s Strauss Co. начиналась при крайне сомнительных обстоятельствах: в абсолютно новом, недавно построенном портовом городе, среди пустыни и странных персонажей, желавших получить выгоду любым путем. 

В 1849 году Калифорния была центром притяжения для разбойников, странников и просто авантюристов. Именно в Калифорнии случилась одна из самых массовых золотых лихорадок в истории. Сан-Франциско, где в январе 1848 года был обнаружен маленький кусочек золота, насчитывал около тысячи жителей.
Tales From The Old West. Levi’s campaign 2017
Все изменилось буквально через год: в городок прибыло более 300 тысяч человек со всей Северной, Южной Америки, а также из Европы и даже Австралии. За пару лет Сан-Франциско превратился в большой город, вся экономика которого крутилась вокруг добычи золота и ради золота, а в порту стояли сотни брошенных кораблей, на которых прибыли тысячи золотодобытчиков.
Золотая лихорадка, Калифорния 1849 г.
Корабли в гавани Сан-Франциско во время золотой лихорадки. 1849 г
Леви Страусс, 1829—1902 гг.
В 1853 году в Сан-Франциско приезжает молодой коммивояжер Лейб Штраусс, этнический еврей из Баварии, эмигрировавший в Штаты вслед за братьями, как раз перед началом золотой лихорадки. Лейб вез на корабле галантерейные товары. Весь груз был распродан еще до захода в порт.

Прибыв на место, восемнадцатилетний авантюрист первым делом меняет имя на Ливай Страусс, чтобы начать с чистого листа и влиться в действительность. Из всего груза у него оставалась невыкупленная парусина. Недолго думая, Ливай решает заказать брюки у портного из оставшейся ткани, которые почти сразу раскупили местные старатели. Ажиотаж был настолько высок, что Ливай скупает паруса на брошенных кораблях, чтобы обеспечить всех желающих брюками! Кораблей было 700, потому Ливай открывает свой первый магазин «Levi Strauss & Co».
Tales From The Old West. Levi’s campaign 2017
Tales From The Old West. Levi’s campaign 2017
Он продавал готовые штаны и другие товары в лагеря золотоискателей и в ближайшие городки. Вместо парусины штаны начали шить из более мягкой французской ткани, на рулонах которой было написано Serge de Nime (Серж Де Ним). Золотоискатели прозвали ткань просто «деним».
Чарльз Т. Браун, золотоискатель в каньоне Сан-Габриэль
Tales From The Old West. Levi’s campaign 2017
Старатели в поисках золота, Калифорния 1849 г.
Tales From The Old West. Levi’s campaign 2017
Добыча золота в Сан-Габриэль-Каньон, 1932 г.
Золотодобывающий лагерь, Калифорния, 1859 г.
Джинсы Levis начинают перепродавать дилеры, одним из которых был латышский эмигрант Джэйкоб Дэвис из города Рино, штат Невада. Дэвис решил усовершенствовать джинсы, закрепив карманы металлическими заклепками. Брюки с заклепками пошли «на ура», и Джэйкоб подумал запатентовать эту идею. Тогда патенты были безумно дороги, собрать нужно было 68 $, сегодня это 2500 $, но во времена Дикого Запада на эту сумму можно было купить пару коней, револьвер, костюм и шляпу. Поэтому Дэвис обратился за помощью к своему партнеру Леви Страуссу, написав ему письмо. Леви идея понравилась.

20 мая 1873 года Леви Страусс и Джэкоб Дэвис получили патент на применение металлических заклепок на одежде. После получения патента Леви поставил Дэвиса руководить производством на двух фабриках, которые компания вскоре открыла в Сан-Франциско, а Леви Страусс взялся за масштабирование бизнеса. Продукцию шили из денима цвета индиго, который закупали теперь в Манчестере.
Tales From The Old West. Levi’s campaign 2017
Tales From The Old West. Levi’s campaign 2017
Tales From The Old West. Levi’s campaign 2017
Ливай начинает путешествовать по небольшим городам Калифорнии на повозке, забитой денимом. В те времена любой торговец, проезжавший мимо, был целым событием. Как истинный авантюрист, Ливай устраивал настоящие шоу: брал двух коней, между ними привязывал джинсы, хлестал лошадей, чтобы те пустились в бег, но лошади оставались на месте, безуспешно пытаясь разорвать ткань. Таким образом родился знаменитый кожаный лейбл с двумя лошадьми, окончательно сформировавший привычный нам сегодня Levi’s.
Патент Леви Страусса и Джэкоба Дэвиса
Производство Levi Strauss & Co. 1863 г.
Ливай Страусс умер 26 сентября 1902 года, оставив после себя целую империю. Компания Levi Strauss & Co перешла по наследству племянникам. По жутким стечениям обстоятельств в 1906 году в Сан-Франциско занимается пожар, который сметает все деревянные постройки, в том числе и две фабрики Levi Strauss & Co. Огонь забирает все документы Levi’s и принципы трехзначной маркировки моделей. Сегодня доподлинно неизвестно, почему обозначения моделей были именно трехзначными, но семья Levi’s продолжала традицию производства ткани Сержа Де Нима и маркировки моделей тремя цифрами.

Наследники империи Леви Страусса не только сохранили, но и приумножили влияние компании Levi Strauss & Co на мировую индустрию. 501 модель до сих пор считается эталоном классического денима, с чем мы безоговорочно согласны.
Tales From The Old West. Levi’s campaign 2017
LMC TAILORED TRUCKER LMC RETREAT
exclusive
Levi's Made & Crafted
14 900
LMC 512 LMC INDIGO RESIN 1
exclusive
Levi's Made & Crafted
11 500
Женские джинсы LMC BARREL LMC BROOK BLUE
exclusive
Levi's Made & Crafted
13 500
LMC MENS TYPE III LMC AWAJI MIJ
exclusive
Levi's Made & Crafted
25 900
LMC TAILORED STRAIGHT LMC RETREAT
exclusive
Levi's Made & Crafted
13 500
LMC 502 LMC RESIN RINSE STRETCH
exclusive
Levi's Made & Crafted
13 500
1947 501 JEANS RIGID 74719 V2
exclusive
Levi's Vintage Clothing
21 500
1954 501 JEANS RIGID C7835 V2
exclusive
Levi's Vintage Clothing
21 500
1954 501 JEANS NEW RINSE N0606 V2
exclusive
Levi's Vintage Clothing
19 500

Рекламный ролик Levi’s, снятый режиссёром Альбертом Кадаголианом

Вернуться в журнал ↵