Levi’s: «Гризеры»

Александр Березкин / Александр Урюпичев

Основатель / Руководитель проекта Odyssey

Продолжаем историю Levi’s, компании, которая всегда двигалась бок о бок с субкультурами. Сегодняшний материал посвящаем «Гризерам».

«Гризеры» или «Бриолинщики» — сообщество, появившееся в послевоенной Америке. Оно было во многом социальным феноменом, тесно связанным с общественным положением рабочего класса в конце 40-х.

Бриолинщики с прическами «утиные хвосты». Сан-Франциско, Калифорния 1954 г.

Естественное стремление молодых людей, с детства ограниченных финансовыми возможностями, добиться более высокого положения, нередко выливалось в преступную активность. Хотя это касалось только некоторых гризеров, отдельные случаи создали в обществе негативный образ. К таким молодым людям стали относиться как к «проблемным», давая им стимул еще больше сплачиваться внутри своих «банд», все сильнее противопоставляя свою культуру принятым нормам.

Американские тинейджеры, 1955 г.

Бриолинщики в основном носили work wear: рабочие ботинки Danner, подкатанные Levi’s 501 и 505, белые футболки, рубашки с закатанными рукавами, спецовки, тренчи, джинсовые или кожаные куртки и жилеты. Каждый уважающий себя «гризер» не расставался с расческой и укладочным средством. Удивительным образом практически все эти вещи есть в Одиссее.

Особое место в образе жизни гризеров занимали различные транспортные средства — мопеды, мотоциклы, автомобили хот-роды, которые они аскрашивали в вызывающие цвета, посвящая свободное время их тюнингу. Большое значение также имела музыка — Johnny Cash, Elvis Presley, The Beach Boys, The Ventures доносились из мчащихся машин, набитых яркими ребятами, пропитанными духом свободы.

Бриолинщики породили особый слэнг: dolly — милая девушка, bread — деньги, stable the horses — парковать автомобили, cloud 9 — на седьмом небе, heat — полиция, hang — бездельничать, no sweat — нет проблем, rocket — автомобиль, tool — человек, обладающий низкими ментальными возможностями, — «тупица» и другие.

Бриолинщики оказали значительное влияние на массовую культуру во всем мире. В первую очередь, рок-н-ролл и рокабилли легли в основу множества современных музыкальных стилей. О бриолинщиках, начиная с 1950-х гг. и вплоть до наших дней, писались книги и снимались фильмы. Наиболее достоверными из них обычно считают «Дикарь» (1953) с Марлоном Брандо, «Бунтарь без идеала» (1955) с Джеймсом Дином и «Изгои» (1983) с Патриком Суэйзи и Томом Крузом.

Основная же масса произведений дает нам гиперболизированное изображение бриолинщика, самые явные примеры — фильмы «Бриолин» (1978) с Джоном Траволта и «Плакса» (1990) с Джонни Деппом в главной роли. В этих фильмах гризер предстает как половозрелый красавец с рабочим прошлым, звезда старшей школы, которому обычно противостоят мальчики из обеспеченных семей, и в которого непременно влюбляется одна из «приличных» девочек, ставя его перед выбором между своей бандой и любимой.

У такого героя всегда есть и слабая сторона — он или пишет стихи, или поет и танцует, или рассыпается в сопровождаемых слезами сентиментальных тирадах. Но главное в бриолинщике — его отношение к общественным нормам, которые он презирает, и непоколебимая уверенность в себе.

Марлон Брандо в Levi’s 501® 1947 года в фильме «Дикарь»

Гризеров можно назвать фундаментальной субкультурой, которая оказала серьезное влияние на культуру человечества в целом. Тот факт, что в наши дни это движение не пользуется особой популярностью, свидетельствует о том, что бриолинщики были порождением послевоенной эпохи, тесно связанным с классовой структурой общества того времени. Субкультура изжила себя, но образ элегантного бунтаря, одновременно мужественного и чувствительного, продолжает волновать умы и по сей день.

В продолжении истории мы решили запустить новый тип микстейпов — Subtape. Чуть меньше треков, но все, что нужно, чтобы погрузиться в конкретное время и субкультуры.

Послевоенная музыка в Штатах стала сильно отличаться от «Биг бэнд» эры — оркестровой музыки Глен Миллера, Томми Дорси, Арти Шо и других исполнителей. На смену классическим выступлениям пришли проповедники любви. Частично это было связано с желанием США повысить деторождаемость, частично — с тем, что на смену закрытому музыкальному сообществу пришли джазмены из трущоб. Их пылкие концерты в прокуренных барах задавали новый темп по всей стране. Именно благодаря миксу джаза, блюза и кантри появился рок-н-ролл!

Сейчас мы воспринимаем рок-н-ролл как милую музыку из прошлого, которую слушают деды и бабули. Тогда же этот жанр не был столь безобиден. Он возник из «белого» кантри и «черного» ритм-н-блюза. Так рок-н-ролл стал музыкой противостояния изжитым устоям. Сложно себе представить, но в 50-е даже во время концертов было жесткое разделение танцевального зала по цвету кожи. И, когда в рок-н-ролльном экстазе на концерте Литтл Ричарда, забыв обо всех условностях, молодые люди разного этноса смешивались в танце, это вызывало неподдельный шок у общественности. Идея того, что общество не должно быть разделено, возникла из-за увлечения музыкой, захватив умы молодежи всех национальностей, цветов, полов и социальных статусов.

А неадекватная реакция старшего поколения — борьба и запреты — лишь утвердили рок-н-ролл и его производные в статусе протестного жанра на многие десятилетия вперед. Помимо обычных школьников и студентов, адептами рок-н-ролла стали Bad Boys — Гризеры!Драг-рейсы на бешеных тачках, серфинг, танцы, свидания в кафе и первые поцелуи проходили под рок-н-ролл.

Приятного прослушивания нового плейлиста Subtape: Greasers!

Перейти на Spotify: https://spoti.fi/3Ef5eAb

Перейти на AppleMusic: https://apple.co/3CbQhgJ

Вернуться в журнал ↵