Top.Mail.Ru
Интервью с Дарьей Золотухиной
> Интервью с Дарьей Золотухиной
Интервью с Дарьей Золотухиной
Александр Березкин / Мария Березкина
Основатель проекта Odyssey / Специалист по коммуникациям
В этот раз мы поговорили с Дарьей Золотухиной. Дарья — директор по маркетингу Yandex Go. За свою карьеру Дарья успела поработать с огромным количеством брендов. В 2020 году была признана победителем премии в области управления ИД «Коммерсант» («Топ-1000 российских менеджеров») в номинации «Лучший директор по маркетингу». Вместе с командой Одиссеи мы отправились в гости к Даше, поговорили о жизни, работе, путешествиях и мировоззрении.
Дарья Золотухина. Фото: Евгений Шишкин

Александр Березкин: Даша, привет! Ну вот мы и встретились. Классно мы познакомились: ты заказала Snow Peak, а потом выяснилось, что у нас куча общих друзей.

Дарья Золотухина: Привет, ребята! Да, так и было. Классно, что наконец-то увиделись. 

Мария Березкина: Привет! 

Александр Березкин: Отличный дом, у вас очень уютно и, смотрю, много буддийских артефактов. Вы буддисты? 

Дарья Золотухина: Я нет. Это мой муж Артем, он увлекается буддизмом и путешествиями по Азии, возит группы на Кайлас и любит антиквариат.

Александр Березкин: Да ты что! Как круто! Мы в Тибет ездим уже давно. Ходил вокруг Кайласа уже 4 раза. У нас в Лхасе есть большие друзья — тибетская семья — мы с ними знакомы лет 20. 

Дарья Золотухина: Не Норпа его зовут?

Александр Березкин: Его зовут Эджей Церинг. Классный парень нашего возраста, мы ходим в походы только с ним. У него отличная семья, жена-красавица, двое детей, мальчик и девочка, а еще он взял приемного сына. Очень добрый и веселый парень, хорошим другом стал. 

Дарья Золотухина: Круто, как повезло вам с дружбой. А нашего друга зовут Норпу как раз. Он тоже тибетец. И мы с ним все время путешествуем. Кстати, у него тоже приемные дети из горных районов, видимо, у них так принято — усыновлять детей из необеспеченных семей. 

Дарья Золотухина. Фото: Евгений Шишкин

Александр Березкин: Я в восторге от Тибета, там прекрасные люди. Лхаса находится на высоченном плато в 3600 метров, и, когда прилетаешь, сразу чувствуешь умиротворение. Частично это связано с горняшкой (горная болезнь. — Прим. ред.), частично — с волшебством этой местности и высокой духовностью жителей. Причем там классный контраст: каждое утро в Лхасе горожане и поломники проходят кору (Кора — обход вокруг святых мест. — Прим. ред.) вокруг храма Джоканг, и там много молодых ребят, все со смартфонами (там везде LTE). В общем, похоже это все на помесь разных веков, такой город алхимиков, полный стимпанк. 

Дарья Золотухина: Да, да, повсюду новые здания, шикарные дороги.

Первый раз, когда я была в Тибете, мы путешествовали по храмам. Мы объехали 18 храмов, и, когда мы зашли в один из храмов вместе с Норпой, гид стал молиться. И я молилась за маму, за подругу, чтобы у нее было все хорошо. И в какой-то момент он меня спросил: “За что ты молишься?” И я говорю, за маму, за подругу. Он замолчал, а я его спрашиваю: “А ты?” И он сказал: “For the peace in this world”. И в этот момент я себя просто почувствовала инфузорией-туфелькой.

Александр Березкин: Да зря, все правильно, первая забота — это семья. В буддизме принято молиться о благополучии других, даже о людях, которые враждебно настроены к тебе. 

Мария Березкина: Помнишь, как у Толстого? Он говорил, что, если каждый будет за свою семью молиться и о том, чтобы всем было хорошо, тогда все в мире будет в порядке.

Дарья Золотухина: Да, это точно, история малых дел: если будешь заботиться о своем мире, это дальше распространяется. В общем, потом мы вместе с Норпой ходили в первую кору вокруг Кайласа, моя подруга поехала с нами. И Норпа помогал каждому во время пути, даже путешественникам не из нашей группы. Мою подругу он чуть ли не на руках нес: ей было очень плохо в пути. 

Она мечтала поехать в Голливуд и стать актрисой. Поэтому она и отправилась в Тибет: решила пройти кору вокруг Кайласа, там можно загадывать желания и, говорят, они исполняются. И я помню, как она страдала в пути, но все-таки дошла. Что удивительно: она правда достигла, чего хотела, но путь к этому был очень тернистый.

Дарья Золотухина. Фото: Евгений Шишкин
Дарья Золотухина. Фото: Евгений Шишкин

Александр Березкин: Это, кстати, так и работает. Я три раза загадывал желания у Кайласа, и все они сбылись. Моя первая поездка была вообще в 20 лет, как раз 17 лет назад. И я помню, что хотел получить мужество и силу духа. И сам этот поход дал мне, чего я хотел; в первый раз идти было невероятно сложно: дул неистовый ветер с острыми песчинками льда, я еле шел, а Эджей подбадривал меня и говорил, что вот-вот дойдём, хотя идти оставалось еще довольно много. Я весь обгорел — нос, уши, щеки — и выглядел как прокаженный, но все-таки дошел. 

И после похода ко мне прилетела моя семья и они спросили: «Саша, что с тобой произошло? Ты так изменился, такой мужественный стал. Откуда ты такой?». И так я понял, что если сильно чего-то желать, то рано или поздно это с тобой произойдет, а такие места помогают кристаллизировать это ощущение.

Дарья Золотухина: Да, да, именно! Как раз вот у моей подруги: ей казалось, что вот, я загадаю, оно обязательно исполнится. Потом просто все в ее жизни перевернулось — и ее желание исполнилось. Этот поход вокруг Кайласа был переломный. Ей было очень тяжело идти, у нее болело сердце, даже зубы болели от горной болезни. Но внешне она выглядела такой принцессой. Она шла в розовом костюме, с длинными светлыми волосами. И я помню: мы сидим в гестхаусе, там темно и нет электричества, только печка и белые глаза повсюду смотрят на нас. 

Сидит несколько тибетцев в национальной одежде, выгоревшие такие, с длинными косами. И моя подруга плачет и спрашивает, где здесь найти аптеку. А наш гид Норпа говорит: «Аптеки нет, но есть пиво, вот, держи». И это была просто фантастическая сцена, как Алена, вся в розовом, просто принцесса, которая в принципе не пьет, плачет и хлещет это пиво. Вокруг нее — тибетцы, пахнет маслом яка, темно, и они на нее смотрят, как на представление, и ждут: что ж она дальше сделает.

Александр Березкин: Да. Первые поездки очень тяжело даются, эти контрасты, туалеты уличные, для девочек это вообще тяжело. 

Дарья Золотухина: Да, да, жуть в первый раз, но потом классно. 

Дарья Золотухина. Фото: Евгений Шишкин
Дарья Золотухина. Фото: Евгений Шишкин

Александр Березкин: Расскажи про свое детство. Как все началось?

Дарья Золотухина: Я выросла в Туле. И я, собственно, там жила до момента, как поступила в МГУ. Мне было почти 17 лет. До этого я всю свою сознательную жизнь жила в маленьком городке. Училась в гимназии, а потом в музыкальной школе. В общем, играла я на фортепиано и даже на саксофоне. Это была мечта моего папы, чтобы я играла на саксофоне, и он мне специально для этого привез японский саксофон прямиком из Владивостока!

Александр Березкин: Ого, как мой папа, он стал учиться играть на саксофоне в 40 лет и упорно занимается до сих пор, у него коллекция саксофонов Selmer.

Дарья Золотухина: Классный у тебя отец. 

Александр Березкин: Да, он настоящий Хан Соло, кстати, в молодости он был очень похож на Хариссона Форда, один в один. Отлично воспитывал меня. 

Дарья Золотухина: Это видно (смеется). В общем, мой папа мечтал, чтобы я играла на саксофоне. Он был художественным руководителем детского театрального коллектива, в котором я, собственно, и занималась. До моего рождения у него был взрослый танцевальный коллектив, а потом вот он стал заниматься детским театром. Мне даже давали важные роли в выступлениях, думаю, что как раз театралка сильно помогла мне сформироваться.

Мария Березкина: Мы прочитали, что ты жила в Австралии, да?

Дарья Золотухина: Да, я прожила там целый год, в доме в трех минутах от пляжа Куджи в Сиднее. Училась в университете Нового Южного Уэльса, а в серф-школу ездила на легендарный Бондай Бич. Перед поездкой в Австралию я прочла книжку писателя-путешественника Билла Брайсона “Down Under”, которая буквально начиналась с фразы, что здесь, у Оззи, «больше вещей, которые могут убить вас самым мерзким способом, чем где бы то ни было». И в первый же день занятий в серф-школе мою доску оккупировала ядовитая медуза «голубая бутылочка». К счастью, последствия этого знакомства не были болезненными, но в воду заходить каждый раз было страшновато.

Мария Березкина: Могла бы ты сказать, что твое мировоззрение во многом сформировалось под влиянием путешествий? 

Дарья Золотухина: Абсолютно так. И, наверное, в большей степени — горы и ледники. Мне нравится быть в горах, потому что они всегда доминируют над тобой. Ты как будто бы всегда в домике, за стенами, защищенный огромными вершинами. Мне это помогает открываться, чувствовать себя ребенком и смотреть на мир, как ребенок, вспоминать все свои мечты. Я стараюсь это ощущение воспроизводить в каких-то сложных стрессовых ситуациях. Или, если нужно поменять к чему-то отношение, мне проще всего об этом подумать именно в горах. На ледниках я впервые побывала в Патагонии, со стороны Чили. Неистовый ветер; айсберги, которые, даже подтаяв или отколовшись, не теряют своей пронзительной синевы. Для меня это очень личная метафора воли, которую не растопить. Не растопить ни сердцем, ни взглядом (смеется). 

Дарья Золотухина. Фото: Евгений Шишкин
Дарья Золотухина. Фото: Евгений Шишкин

Александр Березкин: Как ты пришла в Яндекс, с чего все началось?

Дарья Золотухина: До Яндекса я пробовала себя в пиаре в L’Oreal и в небольшом музыкальном стриминговом стартапе. В одном из путешествий, в йога-туре в Дахабе, обрела нового друга, который тогда работал в Яндексе и ужасно заинтересовал меня всем, что рассказывал о культуре яндексоидов, о духе олимпиадников, о высокой концентрации очень умных людей. Он же и мотивировал меня попробовать собеседоваться в Яндекс. 

Александр Березкин: Почему маркетинг?

Дарья Золотухина: Это как-то само органично сложилось. Поскольку до Яндекса я работала в стартапе, где все приходилось делать самой и учиться с нуля, я стремительно покоряла SEO, контекстную рекламу, перформанс-маркетинг, делала кучу экспериментов. Это все было на заре зарождения диджитал-маркетинга, и я тогда быстро освоила очень актуальный на тот момент набор навыков. Тогда, переходя из глянцевой индустрии бьюти в Яндекс, я чувствовала, что маркетинг в технологиях –– это новый глянец, новый хайп, что именно технологические компании станут главными трендсеттерами. 

Тогда, переходя из глянцевой индустрии бьюти в Яндекс, я чувствовала, что маркетинг в технологиях –– это новый глянец, новый хайп, что именно технологические компании станут главными трендсеттерами.
Акция в поддержку курьеров во время пандемии #спасибокурьерам
Акция в поддержку курьеров во время пандемии #спасибокурьерам
Акция в поддержку курьеров во время пандемии #спасибокурьерам
Акция в поддержку курьеров во время пандемии #спасибокурьерам
Мария Березкина: Сколько у тебя сейчас людей в команде?
Дарья Золотухина: Я вот буквально недавно поменяла в Яндексе роль — с директора по маркетингу метнулась в развитие новых категорий в е-коме, в Яндекс.Маркете. И, если честно, новую свою команду еще не считала. Наверное, больше ста (смеется).
Александр Березкин: (Смеется). Давай про лидерство, как оно сформировалось?
Дарья Золотухина: Нет конечной точки у этого процесса. Это ежедневная работа над собой, над тем, чтобы создавать такую среду, где людям было бы работать кайфово, где они могут быть смелыми, могут зажигаться и искриться, где есть свобода самовыражения. Как это отношение формировалось? Я думаю, прежде всего, жизнью вне работы. Чем большим ты интересуешься (в моем случае — путешествиями, искусством, музыкой, режиссурой), тем больше перспектив и моделей поведения в управлении людьми и проектами ты можешь попробовать. Вот это постоянное исследование себя, людей, мира вокруг, — это учит видеть и чувствовать многообразие, в том числе каких-то гипотез, теорий, мнений. Дальше лидерство заключается в том, чтобы в этом многообразии сделать выбор. Лидерство –– это практика выбора.
Вот это постоянное исследование себя, людей, мира вокруг, — это учит видеть и чувствовать многообразие, в том числе каких-то гипотез, теорий, мнений. Дальше лидерство заключается в том, чтобы в этом многообразии сделать выбор. Лидерство –– это практика выбора.

Александр Березкин: Как я понимаю, у тебя несколько команд и отделов, с которыми ты взаимодействуешь? Как происходит контроль работы и взаимодействие с сотрудниками? 

Дарья Золотухина: Мне нравится заменять слово «контроль» на «поток». Хотя, конечно, и директивный контроль я тоже часто по инерции использую, но учусь создавать вот этот механизм бесконечного потока, идей, вдохновения. Если хочу, чтобы сотрудник поделился статусом или отчетом за неделю, стараюсь начать с себя: «Вот смотри, у меня на этой неделе вот такие-то победы и достижения, вот такие фейлы, вот с чем не смогла разобраться. А у тебя?». Хочется создать такую культуру, где твоя команда сама проактивно делится и обсуждает, где нет необходимости контроля в его хрестоматийном понимании. 

Мария Березкина: То есть ты отвечаешь за все регионы, где присутствует Яндекс?

Дарья Золотухина: В Яндекс.Такси я отвечала за маркетинг в 17 странах, но у меня также была отдельная команда международных запусков и маркетинга других стран, поэтому я сама не часто моталась по нашим странам и рынкам, но, конечно, была и свидетелем и участником интересных локальных инсайтов. Ну, например, когда мы запускали Яндекc.Такси в Африке, поняли, что наше русскоязычное название в транслите (Yandex.Taxi) сложно выговаривать франкоговорящим африканцам, поэтому стали придумывать новый бренд. Потом, в процессе размещения в Фейсбуке рекламы для привлечения водителей, осознали, что у нужной нам аудитории просто нет смартфонов и лучшая альтернатива Фейсбуку –– олдскульная реклама на столбах с отрывным номером телефона. Ну, или в Финляндии. Там мы долго не могли за какие-то локальные инсайты зацепиться, чтобы найти резонансный пиар-повод, а потом придумали очевидное –– финскую сауну на колесах, которую можно было заказать в приложении. В Яндекс.Маркете cейчас я отвечаю за российский рынок, так как основной фокус пока именно на нем. В е-коме очень высокая конкурентная среда сейчас, это очень разогретый рынок, а мы среди маркетплейсов –– все еще молодой игрок. 

Дарья Золотухина. Фото: Евгений Шишкин
Дарья Золотухина. Фото: Евгений Шишкин

Мария Березкина: Как часто ты проверяешь сервисы on the field в других странах? 

Дарья Золотухина: Чаще я бываю не в других странах, а в других городах. Так как сейчас мой фокус на российском рынке, то какая-нибудь исследовательская поездка в Нижний или Краснодар классно открывает глаза на то, как и что потребляют за пределами Москвы. 

Мария Березкина: Какое место из всех рабочих командировок тебе нравится больше всего?

Дарья Золотухина: Cреди стран и городов нашего присутствия, где мне особенно нравится еще и путешествовать, –– это Узбекистан.

Александр Березкин: Такая работа ощущается как работа на износ. Как ты отдыхаешь?

Дарья Золотухина: Отдыхаю мало. Если честно, каждый терапевт, гомеопат, шаман, к которым я регулярно попадаю, диагностирует стресс. Но я не то чтобы его чувствую. Из каких-то личных ритуалов –– стараюсь устраивать себе творческие свидания один на один с собой хотя бы раз в неделю. Это может быть поход в одиночку в музей, просто прогулка в лесу, живопись или игра на укулеле. Порой и час в неделю бывает найти непросто, ну, потому что редко бываю одна. 

Мария Березкина: А как ты совмещаешь и работу, и дом? Это же в принципе сложно.

Дарья Золотухина: Да-да, вот я как раз об этом. Что в будни я все время в рабочих встречах, зумах, переговорах. В выходные летаю к сыну в Красную Поляну (с начала пандемии он живет там с бабушкой и дедушкой). То есть реально бывает сложно найти тот самый один час в неделю для себя. Можно сказать, что дом и работу я никак не совмещаю. В дом приношу работу (смеется). Дому я уделяю крайне мало времени и внимания. Пока так. 

Дарья Золотухина. Фото: Евгений Шишкин
Дарья Золотухина. Фото: Евгений Шишкин

Александр Березкин: Красная Поляна — самое место для детей, там сохранилась спортивная интеллигенция со времен СССР. Инженеры, которые строили Красную Поляну, там осели, а теперь их дети и внуки живут совершенно в другом сознании, на воле, занимаются парусным спортом, катаются на лыжах, великах и ведут размеренный и одновременно яркий образ жизни. Обожаю Поляну, хотел бы там жить.

Я раньше думал, что таких мест в России практически нет, где живут такие сообщества, как в горных городках Швейцарии, но когда попал в Поляну, а потом Кабардино-Балкарию в альпинистский лагерь Безенги, понял, что у нас много таких мест, где люди живут с совершенно другим жизненным укладом. Проснулся, спустился на лыжах, залез на гору, поработал и потом повторил, —размеренное существование, простое и полное жизни одновременно. В этом есть что-то сверхъестественное.

Владимир Иванович Вернадский был одним из первых ученых, который предположил в своей теории биосферы и ноосферы, что земля — это один большой организм, где все взаимосвязано. Дальше был Джеймс Лавлок с теорией Гайи. Согласна ли ты с этой гипотезой, что весь окружающий мир един?

Дарья Золотухина: Да, полностью. Более того, я живу с шаманом и космоэнергетом! И это не шутка (смеется).

Александр Березкин: Да, поэтому я обожаю путешествовать в те места, где есть эта необъятная стихия: океан, горы или густые леса; ты как будто становишься частью чего-то очень важного — как в книге Станислава Лема «Солярис».

Дарья Золотухина. Фото: Евгений Шишкин
Дарья Золотухина. Фото: Евгений Шишкин

Дарья Золотухина: Вот ты сказал об этом, и я сразу телепортировалась в фэнтези. Сразу захотелось отправить океану энцефаллограмму со своими мечтами –– ну, а вдруг сбудутся? Да, я стопроцентный метафизик и все время стремлюсь и ищу способы к всеобъемлющему подключению к чему-то большому.

Про океан –– здесь у меня даже есть своя творческая история, рожденная из образов и ощущений от шума океана. В начале пандемии я с группой художников придумала такой проект The Shell (shellsays.art) –– это метафора ракушки, которая «шумит океаном» голосами людей из разных стран и на разных языках, — с их откровениями и мечтами. Идея родилась в разгар пандемии, когда ощущение потери связи с вселенским масштабом, закрытые границы — у меня это все вызвало какие-то страхи и потребность соединиться с чем-то всеобъемлющим –– через сердца и голоса людей из разных уголков мира. Получилась такая вселенская коллаборативная медитация, звучавшая и в «виртуальной ракушке» на виртуальном Burning Man в VR, и на нашей онлайн-платформе, и в реальной скульптуре ракушки в Венеции. Тысячи людей смогли к этому океану подключиться и оставить свои послания. 

Александр Березкин: Есть ли у тебя в России любимые места для путешествий?

Дарья Золотухина: Кольский, Абхазия, Шантарские острова. Мечтаю добраться до Путорана. 

Мы как-то с Димой Степановым (Директор новых продуктов Yandex, — Прим. ред.) отправились на Шантары; он собрал группу, и мы рванули посмотреть на гренландских китов и косаток.  Мы поехали вместе с детьми, и это было просто потрясающе.

Там невероятно безопасно: повсюду открытый горизонт, ты не переживаешь за детей. Они бегали по береговой линии в нашей бухте, собирали ракушки. И вот эта свобода дает просто невероятное спокойствие.

В первый же день вместе с Артемом мы отправились кататься на сапах. Сидим мы в воде, впереди еще целая неделя в бухте Врангеля, и мы смотрим вдаль. И вдруг я слышу глубокий звук, и вижу, как к нам подплывает огромный гренландский кит, метров 20! И звук, просто этот звук как будто бы рев какой-то машины, громкий и пронзительный. И в этот момент стало одновременно страшно и невероятно: я почувствовала себя такой хрупкой по сравнению с этим китом. Никогда не забуду этот день.

Александр Березкин: Да, это ощущение необъятности, как в детстве. Я постоянно стараюсь вернуться в то время, «когда деревья были большими». Чтобы воспринимать все не как взрослый — через призму предыдущих опытов, а искренне, как мой сын. Обожаю с ним играть. Когда идет летний дождь, мы не убегаем от него, а бегаем под дождем, не боимся испачкаться, ходим в короткие походы вместе, это удивительное ощущение.

Как ты заметила, я стараюсь продвигать этот образ мышления в Odyssey. Через истории людей, науку, продукт-дизайн, архитектуру, музыку, поп-культуру мы стараемся продвигать мышление «искателя» среди аудитории. 

Есть ли схожая задача в Яндексе? Продвигать такой образ мышления.

Дарья Золотухина: Я думаю, что моя задача в Яндексе похожа на твою в том, что мы стремимся быть трендсеттерами не только в дизайне сервисов или в технологиях, но и в поп-культуре, в искусстве (например, в генеративном), в моде. Большие бренды, безусловно, должны вкладываться в воспитание вкуса. И делать это через искусство и визуальную культуру получается точнее, чем через слова –– в этом, наверное, я вижу нашу задачу. Поэтому мы снимаем кино с молодыми режиссерами, исследуем городской фольклор через документалки, ищем способы сделать интересные коллаборации с молодыми художниками. Про новую идеологию –– тут не осмелюсь такое заявить, но какие-то точечные темы, кажется, важно менять в сознании людей. Например, отношение к собственному времени и его ценности (все наши городские сервисы благодаря технологиям высвобождают время, и это интересная территория для размышления), отношение к собственной безопасности (про это много говорим от лица Яндекс.Такси), социальный вклад –– благодаря нашему социальному проекту  “Помощь рядом” помогаем пользователям участвовать в благотворительности. 

Яндекс.Такси и Гарри Нуриев, одежда из ремней безопасности
Яндекс.Такси и Гарри Нуриев, одежда из ремней безопасности
Яндекс.Такси и Гарри Нуриев, одежда из ремней безопасности
Яндекс.Такси и Гарри Нуриев, одежда из ремней безопасности
Яндекс.Такси и Гарри Нуриев, одежда из ремней безопасности
Яндекс.Такси и Гарри Нуриев, одежда из ремней безопасности

Александр Березкин: Каким ты представляешь общество с сервисами Яндекса через 20-30 лет?

Дарья Золотухина: Оооо… Тут можно много фантазировать, но скажу одно –– я верю, что благодаря технологиям мы движемся к гуманизму, к более справедливому и человечному устройству нашей жизни, как бы парадоксально это ни звучало. Было бы круто, если бы у Яндекса появилась какая-нибудь новая сфера интересов и инноваций –– например, достижения в биотехнологиях. Вера в то, что можно успешно изменить генетику, синтезировать полезную и оздоровляющую еду c необходимым конкретно тебе набором микроэлементов, заново вырастить износившиеся органы, –– это все дико круто. Я бы хотела иметь такие возможности. Ещё я думаю, что у каждого пользователя появится что-то типа эко-кармы или рейтинга социальной ответственности — насколько ты минимизируешь свой эко-след — например, носишь секонд-хенд и перепродаёшь, сортируешь мусор; участвуешь ли в благотворительности. Это все будет очень значимо для устойчивого развития городов и комьюнити. 

Вера в то, что можно успешно изменить генетику, синтезировать полезную и оздоровляющую еду c необходимым конкретно тебе набором микроэлементов, заново вырастить износившиеся органы, –– это все дико круто. Я бы хотела иметь такие возможности.

Александр Березкин: Могла бы ты сказать, что будущее человечества в том, чтобы жить в гармонии с природой и технологиями, одновременно?

Дарья Золотухина: Это неизбежно. Потому что любой технологический прогресс сопровождается радикализацией асинхронных вещей. Очень яркий пример как раз уходящего года: стремительная адаптация к виртуальной реальности: встречи в зуме, решение любых вопросов в чатах, рабочие встречи в VR-вселенной, во многих компаниях в целом отпадает необходимость в живом общении. Но параллельно с этим трендом на метавселенную радикально выросло желание быть на природе, в сельcкой жизни. Я как-то недавно делилась тренд-репортом Гугла, который они сделали совместно с Paper Magazine. Главный шоппинг-тренд в поисковых запросах этого года –– это “cottage core”. Cобирательство, домик в деревне, кружевная скатерть на дачном столе, полевые цветы в вазе, красивая садовая мебель. А как мощно за этот год популяризировался тот же хайкинг! Модные бренды как сумасшедшие стали отшивать аутдор-коллекции одежды, аксессуаров. Я думаю, что чем больше будет метавселенной в нашей жизни, тем больше стремления уравновесить ее с количество и качеством природы в еженедельной рутине. 

Uber Art — искусство в городе, коллаборация с молодыми художниками
Uber Art — искусство в городе, коллаборация с молодыми художниками
Uber Art — искусство в городе, коллаборация с молодыми художниками
Uber Art — искусство в городе, коллаборация с молодыми художниками
Uber Art — искусство в городе, коллаборация с молодыми художниками
Uber Art — искусство в городе, коллаборация с молодыми художниками

Александр Березкин: Экономика будущего — облачная экономика, когда все сервисы, включая еду, жилье, одежду будут продавать по подписке и как часть membership.

Дарья Золотухина: Ага, так и будет. Это способ снизить экослед, отказаться от ненужного, не владеть всем тем, чем тебе не хочется владеть. 

Александр Березкин: Вопрос по внедрению AI, какие разработки Яндекс ведет в этом направлении? 

Дарья Золотухина: AI мы применяем в каждом сервисе. Такой рассказ достоин отдельного интервью с нашими data scientists и инженерами. Во многих областях искусственный интеллект стал настолько привычным, что мы его уже попросту не замечаем. Голосовые помощники, поиск по картинкам, машинный перевод сайтов и видео, рекомендации музыки и фильмов, ИИ в Яндекс.Такси, который советует водителю, в какой район поехать, чтобы было больше заказов. Из самых волнующих примеров, где Яндекс ведёт разработки, — это, конечно, беспилотные роверы (роботы, которые доставляют заказы из ресторанов). Также могу привести пример из моего нового проекта –– для Fashion e-com в Яндексе мы будем обучать нейронку стилистами и фотографиями показов, стильных образов, для того, чтобы алгоритмически генерировать подборки классной одежды, модные луки, которые подойдут конкретно тебе на основании твоих любимых брендов. 

Александр Березкин: Будут ли все сервисы управляемы одним централизованным Skynet? (смеется). 

Дарья Золотухина: Не знаю (смеется).

Дарья Золотухина. Фото: Евгений Шишкин
Дарья Золотухина. Фото: Евгений Шишкин

Мария Березкина: Расскажи про свой распорядок? Могла бы ты сказать, что спортивные тренировки помогают тебе каждый день?

Дарья Золотухина: Точно помогают, но уделять им время каждый день не получается. Но когда получается, обязательно благодарю себя за маленькие победы. 

Александр Березкин: Какие бы свои опыты и жизненные уроки ты бы хотела передать? 

Дарья Золотухина: Подожди, Саша, я еще слишком молода и красива, чтобы передавать знания. И неопытна! (смеется). 

Мария Березкина: Назови топ 10 самых важных вещей в поездках, которые ты всегда берешь с собой?

Дарья Золотухина: Так, ну вот в последний свой поход, на озеро Кардывач, что там я с собой собирала… сейчас посмотрю… я просто всегда храню в телефоне списки в заметках, чтобы в аналогичный поход не нужно было думать, что взять с собой. Так, вот в активный отдых:
  1. Пленочный фотоаппарат Olympus AF-1 моего года рождения, 86-го.
  2. Рюкзак Snowpeak, который, к слову, купила в Одиссее.
  3. Ветровка Arcteryx –– та, что сжимается в кулак, ее мне подарил мой друг Вова Чернявский на день рождения.
  4. Титановая розовая чашка Snowpeak.
  5. Несессер Porter-Yoshida (вообще, обожаю японцев, конечно же!), складываю там по кармашкам отдельным все –– пластырь, зубную щетку, бальзам от укусов насекомых, трусы и всякую мелочь.
  6. Ракушка-талисман, найденная на Шантарских островах и подаренная мне моим четырехлетним сыном.
  7. Укулеле.
  8. Черные тапки North Face.
  9. Пакетики re-feel mushroom latte от моей подруги и партнёра Саши Жарковой –– полюбила эти растворимые напитки без кофеина, очень удобно в походах или экспедиционных турах.
  10. Миндаль в горьком шоколаде, что продают в Красной Поляне в Mom’s Cafe.

Дарья Золотухина: Это то, что я никогда не забуду взять с собой. А вот в командировки я летаю обычно с сумкой через плечо (узбекская сумка-тюк), зубной пастой и щеткой, запасным бельем и носками. А, ну и ракушка-талисман от Мишани всегда со мной.

Александр Березкин: Даша, спасибо большое за встречу!
Мария Березкина: Спасибо, Даш! 
Дарья Золотухина: И вам спасибо, ребята, классно получилось.

Вернуться в журнал ↵