Top.Mail.Ru
История мальчишки изменившего свою судьбу и уличную культуру всего мира — история Шона Стусси.
> История мальчишки изменившего свою судьбу и уличную культуру всего мира — история Шона Стусси.
История мальчишки изменившего свою судьбу и уличную культуру всего мира — история Шона Стусси.
Александр Березкин
Основатель Odyssey
Шон с детства был очень предприимчивым ребенком во многом благодаря достаточно вольному воспитанию. Кен и Бэтти Стусси были печатниками и безвылазно проводили время в собственной типографии. После школы Шон часто залетал к родителям на работу и как завороженный наблюдал за тем, как они верстают. Основы печати и верстки он выучил с детства. Когда Кен и Бэтти были особенно заняты Шон проводил время со его дядей и тетей.
Шон Стусси
Дядя — Ян Фредерик Стусси, был уже знаменитым художником- абстракционистом, режиссером-оскороносцем и профессором в Калифорнийском университете. Для Шона он стал квинтэссенцией успешного взрослого, помимо светского образа жизни и частых интересных гостей в их доме, Ян был трудоголиком с прекрасным академическим прошлым. Вместе со своей женой Максин, скульптуром по призванию, Ян вдохновлял Шона становиться целеустремленной личностью и на равне с отцом старался привить ему творческое чутье и последовательность действий.
Ян Стусси с женой Максин за работой в своей домашней студии
Ян Фредерик Стусси получает премию Оскара за лучший документальный короткометражный фильм, 1978
Ян и Максин Стусси
Работы Яна Стусси как художника
Работы Яна Стусси как художника
Помимо семьи, в жизни Шона была улица, вернее бескрайний океан, где Стусси проводил, практически, все свободное время. Впервые встав на доску Шона было не остановить, он уперто оттачивал мастерство, как его дядя. На перегонки с ребятами они соревновались — кто лучше влетит в волну! Любовь к серфу была бесконечной, залетая в трубу, Шон, как обычно, проводил рукой по волне, становился в стремительную стойку и пролетал по смыкающемуся коридору. Его стиль был плавным, но одновременно техничным.
Океан, где Стусси проводил, практически, все свободное время
Океан, где Стусси проводил, практически, все свободное время
В 13 лет Шон решает научиться ремеслу формовки серферских досок и устраивается на производство к дедам-серфенгистам. Психоделический рок и рэгги, буквально окутывали ангар, где работал Стусси. В защитной маске, весь в пыли, Шон создавал свои первые доски. Со временем, благодаря упорству, он научился делать отменные доски, которые особенно котировались среди опытных серферов.
За пять лет набравшись всевозможных знаний Шон решает уйти и открыть собственное производство вместе с другом Фрэнком Синатра-младшим. Хотя отец и был против и хотел, чтобы сын занимался «нормальной» работой — вся семья Стусси поддержала его и буквально за полгода Шон стал выпускать новый серфы. Взяв маркер он нацарапал на доске свою фамилию, практически также, как подписывал когда-то свои работы его дядя — Stüssy (произносится [Стуси] — прим. ред.). В дальнейшем эта «роспись» превратилась в логотип бренда, который компания использует и по сей день.
Первый магазин Stussy в Сохо, Нью-Йорк, 1990
Рекламные кампании Stussy
Рекламные кампании Stussy
Рекламные кампании Stussy
Рекламные кампании Stussy
Рекламные кампании Stussy
Вокруг Шона стали тусоваться его друзья: серферы, графитчики, скейтеры, панк-рокеры, в общем «всякое отребье», как называли их взрослые. Ребята тестировали доски и одновременно помогали Шону совершенствовать их.

Постепенно на всю эту группу обратили внимание Action Sports Retailer и предложили молодому бизнесмену поучаствовать в выставке спортивных брендов в Лонг-Бич. Это был 1981 год, время зарождения нью вейва — «новой волны» музыки, искусства, кино и предпринимателей.

Рассказывает Шон:

Мы тогда вообще были зеленые, я знал только, как делать отличные доски, все остальное про управление бизнесом мне было совсем ново. В общем, нам говорят чуваки из Action Sports Retailer: «ребята залетайте на выставку, у вас классный продукт, только сделайте еще пару футболок и шорты тоже не забудьте». 

Мы с Фрэнком начинаем готовится, одежду мы никогда не шили, мы покупаем партию футболок марки Hanes, белые и черные в равном объеме, в типографии отца печатаем на них логотип Stussy, моя мама помогает нам сшить несколько пар шорт и все это дело, вместе с досками, мы заряжаем на выставку. И в общем пол ночи все это красиво расставляем, чтобы с утра уже начать торговать, я сплю пару часов и вот наступает первый день торговли. 

Мы простояли там три дня и я продал около 24 досок и, буквально, каждый покупатель говорил: «Да, я возьму одну, две доски, но сколько стоят эти футболки?» А я по-началу говорил: «Не знаю, они не продаются», а мне в ответ: «Парень, я возьму у тебя 30 белых футболок и 30 черных». И я такой: «Ну ладно, они стоят 8 баксов». В итоге мы докупали тираж пять раз, быстро печатали логотип и снова отправляли на выставку, мы тогда продали тысячу футболок за три дня». Потом я думаю про себя: «Вы что тут все издеваетесь, какие футболки, я досками занимаюсь!»

Тогда Шон Стусси и Фрэнк Синатра-младший не знали, что создают целую индустрию. Они стали первопроходцами в «бокс-лого» — печати большого логотипа на одежде. Теперь «тэг» Stüssy перекочевал с футболок на толстовки, кепки, куртки, шорты-бермуды и белые носки. Бренд становился культовым, вещи Шона стали носить весьма заряженные ребята и городская интеллигенция сразу двух побережий, даже Джон Кеннеди-младший летал на велике в бейсболке Stüssy. Все благодаря уникальному названию, графическому написанию, расслабленному крою и новым принтам, которые по-дружбе для Шона рисовали его друзья-художники.

Шон шел на острее уличной моды. За пару лет торговли из багажника, ребята регистрируют бренд Stüssy и с того дня Шон и Фрэнк становятся полноправными партнерами и нанимают главным дизайнером Ника Боуэра, который успел накопить бесценный опыт в Versace и Valentino. Ребята начинают путешествовать и получают «аккаунты» крупнейших модных ритейлеров в мире. В конце 80-х открывается хэд-офис в Ирвине, склады по всем Штатам, в Европе, Австралии и Японии. Шон перебирается жить в Нью-Йорк и открывает флагманский магазин на пятой авеню. Его одежда продается в лучших универмагах и концепт-сторах по всему миру, на равне с Шанель, Мичико Кошино и Ральф Лореном, которых Шон считал своими кумирами.

Стусси начинает заигрывать с индустрией высокой моды, как Кит Хэринг заигрывал с рынком современного искусства — колко и нагло. Шон выпускает футболку №4 и создает монограмму Stüssy, копию монограммы Chanel и духов №5. Легкая самоирония и постмодерн буквально выталкивают марку на самый верх, захватывая внимание без боя. Эту игру в «модность» Шон вновь выпячивает в рисунке Jester — шутовской шапки с бубенчиками, этот принт со временем стал внутренним логотипом компании.
Goldie в Stussy с Bjоrk
Слева — Уилл Смит, слева — Goldie
Тимоти Шаломе в Stussy
Слева — A$AP Rocky, слева — Трэвис Скотт
Джастин Бибер в Stussy
Наступают 90-е — на смену нью-вейву и cинти-поп приходит рэп, брейк и стрит-арт, а вместе с ним и черные ребята-рэперы, которые видят прямое родство с философией бренда. Новая линейка Stüssy Sports — прямой «оммаж» Ральф Лорену разлеталась под чистую. Уличная культура становится все ярче, открываются новые бары, клубы наполняют города новой энергией, открытой для всех, кто пожелает стать частью нового культурного движения. Эта энергия не перестает развиваться и по сей день притягивая все новых адептов стремящихся к безграничной свободе и самовыражению — как творческому, так и спортивному. Слоган Nike — Just do it ярко описывает успех Stüssy тех лет.
Stüssy Tribe
Stüssy Tribe
Шон Стусси и Джеймс Джеббиа
Шон Стусси и Хироши Фудзивара (посередине)
Мик Джонс, гитарист The Clash
Эдди Круз, Undefeated
В 1991 годовая выручка составила 24 миллиона долларов, из которых 30% — доля аксессуаров. С пришедшим успехом, Шон обрастает знакомствами и формирует международную команду Stüssy Tribe собирая вокруг себя лучших из лучших из мира моды и андерграунд культуры. «Племя» единомышленников состояло из: Джеймса Джеббиа — будущего основателя Supreme, Хироши Фудзивара — основатель GOODENOUGH и Fragment Design, Мик Джонс — гитариста The Clash, Данте Росс — хип-хоп продюсера Busta Rhymes, Pete Rock & CL Smooth и Eminem, Эдди Круз — основатель Undefeated, Goldie —drum n’ bass музыкант и многие, многие другие. Оригинальные куртки Stüssy Tribe — единственные в своем роде вещи, которые дарят членам клуба, считаются «граалем», которые иногда можно встретить на аукционах за баснословные деньги.
Mambo
NSYNC в FUBU
TLS в Cross Colors
Alien Workshop
Aaliyah в Tommy Hilfiger
Вся эта слава, бесконечные тусовки и непрекращающиеся звонки постепенно приводят к эмоциональному выгоранию. Яркие цвета, принты и бокс-лого копируют конкуренты: Mambo, Tommy Hilfiger, Sonia Rykel, Cross Colors и другие постепенно отвоевывают часть рынка у Stüssy. Семья и дети начинают забывать, как выглядит Шон и он принимает решение продать свою долю Фрэнку Синатра-младшему. Когда Фрэнк узнал о намерениях Шона покинуть компанию, он был вне себя от ярости, но знал, что дальше так продолжаться не могло и Фрэнк согласился. Два друга заключили последнюю сделку и договорились, что все права, название, принты и интеллектуальная собственность бренда теперь принадлежат Фрэнку, а Шон обязал друга никогда не продавать компанию и продолжить его дело. Эта сделка действует и по сей день — бренд полностью принадлежит и находится под управлением семьи Синатры.
Тремейн Эмори и Вирджил Абло
Тремейн Эмори и Йе
Тремейн Эмори и Вирджил Абло
Тремейн Эмори
Перед Фрэнком встала задача, как вернуть былую славу своему делу? Как- то раз прогуливаясь с друзьями его знакомят с Тремейном Эмори и тот начинает предлагать некоторые идеи сотрудничества с другими брендами. Благодаря обоюдному чутью Фрэнк и Треймен запускают выверенные капсульные коллекции с Nike, G-Shock, Carhartt, Supreme, New Balance, Dickies, Dries Van Noten, Tekla, Our Legacy и недавнее сотрудничество с Martine Rose. Все это помогло компании обрести практически «небесное» местоположение и второе дыхание.

Stussy x Rick Owens
Stussy x Comme des Garçons Parfums
Stussy x Our Legacy
Stussy x Our Legacy
Stussy x No Vacancy Inn
Stussy x Harris Tweed
Stussy x Patta
В мире существует несколько streetwear брендов, которые могли бы составить конкуренцию Stüssy, но ни один из них не демонстрирует такой же живучести, как лейбл калифорнийского происхождения. Бренд остается символом андерграунд культуры, вне времени и пространства, вливаясь как волна в повседневную жизнь активных ребят стремящихся к самовыражению. Этот уникальный бунтарский дух Шона до сих пор живет и распространяется.
Шон Стусси в личном кабинете, 2020
На фото слева — с Томом Адлером, справа — с детьми на Гавайях
В студии, 2020
После ухода из компании Стусси перевез всю семью на Гаваи, где живет и по сей день в дали от бесчисленных огней и шума крупных городов, воспитывает трех мальчишек и ловит, тот самый бескрайний свелл, к которому когда-то бежал после школы. Он вновь вернется в индустрию в 2009 году с запуском нового бренда S/Double и как никогда готов к приключениям. В этом году S/Double анонсировал «творческое объединение» с Dior Homme, а история мальчишки на гребне волны продолжается.

Вернуться в журнал ↵